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用文化包裝無限商機
品牌的文化風格需要長期不變的經營！
DDG策略暨執行總監史孟康於2011年8月18日受邀在「包裝之道技術論壇」演講，以「用文化包裝無限商機」為題，向60位產業人士暢談文化對品牌的影響。
提升品牌的認知價值
史孟康顧問認為，台灣品牌的包裝設計，很少利用文化來塑造令人印象深刻的形象，而且常在各種風格之間徘徊不定，缺乏一致性。「如果你一直在換你的文化風格，你就什麼都不是」。 他指出，雕刻大師朱銘長達十幾年做太極系列，透過這樣的堅持，累積了無可取代的價值。「難不在改，而在不改。」
演講一開始先介紹文化塑造品牌氛圍的例子。史孟康顧問列舉了義大利、法國、瑞典的產品，指出文化辨識度越高的設計，越容易協助消費者建立正確聯想。例如，義大利食品長期以手寫字體與農村景觀作為包裝設計，樹立了一致性的視覺風格，品牌辨識度自然大增。
要掌握文化操作的策略，史孟康顧問認為台灣企業必須體會「認知價值」對消費抉擇的重要性。以一個LV皮包為例，若論實用性，可能與幾千台幣的皮包差不多，但加上消費者對LV品牌的認知價值，就變成一個幾萬元的商品。
用文化包裝商機
擁有上百年歷史的Brooks England，是一家聞名全球的腳踏車墊製造商，曾於本世紀初面臨經營危機。重新出發後，新的經營者從文化出發，開創呼應產品自身文化的包裝設計，從盒裝、介紹書、字體、排版，處處顯示Brooks的傲人歷史與傳承文化。如今Brooks單價抬高數倍，一個坐墊可以賣到台幣1萬元以上，銷售量也大幅成長。
針對目前大部份的台灣品牌還不懂得用文化包裝商機，史孟康顧問鼓勵企業把握獨特性(uniqueness)與一致性(consistency)的原則，長期經營一種獨特的文化風格，「將品牌與某種文化綁在一起」，達到吸引消費者購買的目的。