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Corporate Branding

企業品牌經營專欄文章

企業在經營品牌時，不可避免會遇到各種層面的問題，例如品牌命名系統、市場文化、甚至企業願景等，在在考驗企業主的智慧...

品牌分享：Chipotle Mexican Grill

在健康樂活概念當道的今天，速食餐廳經常給人負面的聯想。想到速食的發源地美國，會想到美國人普遍因愛吃速食而過於肥胖的印象。但在過去十年中，速食始祖的美國竄起了一股新的勢力 – Chipotle，正試圖顛覆大家對速食的刻板印象。⋯

殷其宏(Eric Yin), 策略顧問

May 04, 2012
網路商店品牌要謀定而後動

隨著網路購物盛行，大型線上零售通路如亞馬遜、當當網成了消費生活不可或缺的存在。乘著驚人的人氣，網路商店相繼推出自創品牌商品(private label products)。例如亞馬遜Kindle電子書與平板電腦，當當網的服飾品牌。不過，網路世界中人氣不見得等於買氣。因此，網路商店要自創品牌，風險可不少⋯

史孟康(Mark Stocker), 策略暨執行總監

May 01, 2012
經營品牌組織你的復仇者聯盟

由於品牌經理可說是自有品牌的CEO，他必須不只把這個任務視為工作，而應充滿了將品牌帶入世界一級地位的熱情。這個熱情，能感染週遭的人，讓全公司為了自有品牌的成績而驕傲⋯

殷其宏(Eric Yin), 策略顧問

Apr 20, 2012
經營品牌大膽做自己

要打造品牌不可取代性，第一步是要打造出自己的樣子，讓目標對象持續的累積對這個品牌的認識，進而產生感情與認同感⋯

殷其宏(Eric Yin), 策略顧問

Apr 18, 2012
溝通系統 - 創造具體績效的無形投資

很多國際領導企業，如Google、FedEX、Cisco、Intel，都備有一套溝通系統守則，不僅精準溝通企業競爭力，擴大優勢，更策略性地與合作夥伴、顧客、社會大眾(媒體)傳達訊息與互動⋯

梁依欣(Yee Yan Leong), 策略溝通

Mar 28, 2012
經營品牌找到你的林書豪

是甚麼樣的心情，讓台灣原本不看籃球的人都熬夜為林書豪加油？除了人性原本就對正面故事的期望之外，我想那種感覺是：驕傲。

殷其宏(Eric Yin), 策略顧問

Feb 21, 2012

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