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Global Brand Management
全球品牌管理 專欄文章
走向全球市場，品牌管理面對的課題，將橫跨行銷通路、消費文化及語言隔閡等領域，經營者需針對各種市場環境，挖掘自身品牌的優勢與差異性，為品牌管理打下穩固基礎...
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挑戰最難打進的美國市場，捷安特如何排除萬難，開花結果？
捷安特自有品牌之路並非一帆風順，在美國市場虧損長達13年之久，直到2000年才開始獲利。捷安特究竟用了什麼策略，讓美國的事業苦盡甘來？
Dec 07, 2011
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品牌行銷，要以簡御繁，還是以繁御簡？比較Apple與HTC的品牌行銷策略
單靠創新商品不足以拉開與競爭對手的差距；更多時候，品牌需要主動出擊，運用品牌行銷策略來達到目的。我們不妨從Apple與HTC來一窺兩個截然不同、又各具奇效的策略⋯
Nov 01, 2011
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做品牌 市場永遠不嫌小
談到為品牌找市場，找通路，許多本土製造商第一個反應是：「台灣市場太小，要就到國外去！」從事品牌顧問多年的經驗告訴我，這樣的想法，對，也不對⋯
Jun 01, 2011
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與台灣脫勾的台灣品牌
儘管許多人對於「台灣製造」所代表的品質標記愈來愈有信心，但「MIT」這個標誌仍然只出現在少數台灣品牌的產品上，原因何在？
Jan 01, 2011
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了解市場文化，才能了解消費者
Aug 01, 2010
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為品牌創造意義感，先到先贏！
經常有企業老闆問我，究竟要如何才能創造出成功的品牌？ 這個問題還真是大哉問，就算由最成功的品牌經營者來回答，恐怕也無法立刻給出一個肯定答案，但幸好，複雜的事情永遠可以找出簡單的方式來加以理解⋯
Jan 01, 2010