Älsace：歐洲頂級門窗的代言人

透過策略釐清與識別規劃，Älsace成功被台灣市場視為頂級歐洲門窗品牌，具有能與領導門窗品牌YKK AP平分秋色的形象與定位。

走進台灣的歐洲產品

台灣的門窗市場，近幾十年來從一般鋁門窗進化到氣密窗，反映出消費、生活水準的同步提升，民眾不僅追求舒適耐用，同時要求建築的安全及美觀。DDG於2009年協助一家歐式門窗製造商，為台灣市場量身打造新品牌，特別發揮市場導向的策略，針對時下消費者的品味與需求，巧妙定位出品牌的競爭優勢。

 

來自歐洲 - 市場導向的策略

這家門窗製造商於歐洲被公認擁有效能最頂級的氣密窗，廣獲歐盟消費者青睞。轉戰台灣市場，企業原本希望將「最好的氣密窗」作為溝通主軸，藉由技術優勢切入市場，實現「頂級住宅享有頂級門窗」的願景。經過實地訪查，DDG卻洞察出，台灣市場已有太多以氣密窗為訴求的產品，使這項規格喪失市場區隔作用。而且，台灣的建物環境常讓氣密窗無法發揮功效，也不利市場檢驗這項訊息。

 釐清市場策略後，DDG建議將溝通訊息鎖定在「 歐洲頂級門窗」，強調產品的設計風格與工匠技藝，並選擇位於法、德、瑞士交界的地區 – Älsace – 來象徵品牌的歐洲血統。位居歐洲地理樞鈕的Älsace，中世紀以來一直是經濟、政治、藝術及文化重鎮，並以高級葡萄酒聞名，能完美勾勒出品牌的歐洲氛圍與雍容典雅。

 

理想品味的頂級品牌

透過策略釐清與識別規劃，Älsace成功被台灣市場視為頂級歐洲門窗品牌，具有與來自日本的領導門窗品牌 – YKK AP – 平分秋色的形象，甚至在產品定位還略勝一籌。專案後，Älsace維持以DDG的策略、識別及標語「Perfection with Precision」，作為拓展台灣高階市場的基石，持續為台灣住宅提供優質門窗產品，創造更符合消費者理想品味的生活環境。