從名稱出發的國際品牌策略

推翻既有識別名稱，DIGITIMES擺脫IT報紙的印象，成功建立國際品牌之形象。

訊息不完整的識別名稱

成立於1998年， DIGITIMES(電子時報)是兼具資訊提供與產業諮詢的顧問公司，長久以來的服務重心有：IT新聞及產業報告、產業暨行銷諮詢、趨勢論壇交流等。如此深厚暨全面的服務優勢卻無法透過中文企業識別名稱 - 「電子時報」- 完整表達出來。2006年，DIGITIMES與DDG合作，進行報紙刊頭設計，同時開啓企業識別改造的契機。

 

大膽創見 傳遞企業完整優勢

DDG團隊針對DIGITIMES內部進行一系列的訪談後，提出關鍵洞察：公司外部溝通使用的「電子時報」，容易使消費者與客戶以為DIGITIMES只是一家報紙，並未產生其他核心服務的聯想，阻礙完整品牌訊息的傳遞。顧問團隊大膽建議，於新的企業識別完全除去中文名稱，並於所有的企業溝通，包括工作環境、報紙刊頭、網站、品牌行銷素材等設計，一致以 “DIGITIMES”表達，讓企業優勢更清楚，定位更明確。

視覺識別方面，DDG設計團隊承襲企業對資訊產業的專業堅持，保留原有的IC符號，並調整字體風格來強調DIGITIMES的專業與知性。為明確定義服務內容，識別底下特別以「Media．Marketing．Consulting」來闡明完整的服務範疇。

 

勾勒國際品牌的識別

新的企業識別破除DIGITIMES只是平面媒體的刻板印象，同時賦予更國際化的品牌形象，能協助激發員工士氣與革新契機。2008年，DIGITIMES產業研究報告涵蓋的範圍延伸至數位家庭、平面電視、行動運算等共10個類別；2009年，DIGITIMES中文網全面改版，子網站如國際財經網、Research網等隆重問世。憑藉能精確溝通企業優勢的識別設計，DIGITIMES持續以穩定步伐邁向國際品牌。