「Ease of Use」: Eee PC顛覆傳統筆電的想像

經過視覺形象與溝通訊息的策劃，華碩掀起迷你筆電熱潮，開拓市場新商機。

前所未有的品牌風格

華碩(ASUS)於2007年首創全球最小、最輕的筆電Eee PC，挑戰傳統筆電之尺寸、重量、價位等門檻。這款劃時代的革命性產品，鎖定廣大的消費市場，包括粉領階級，銀髮人士及兒童等通常不主動購買IT商品的族群。要有效建立合適的產品形象與市場定位，華碩需要專業團隊的協助，從策略與創意雙管齊下，發展前所未有品牌風格。

 

顛覆刻板印象的設計

深入瞭解Eee PC系列的訴求後，DDG洞察出這款商品的核心價值：「 ease of use」(容易上手)，由此發展一套完整的品牌識別設計。透過打扮入時的年輕女性、天真無邪的稚兒及外觀時尚的精品，在暖色系背景襯托下，為產品注入柔和形象，有別一般筆電的冷硬金屬感。字體部份以極簡風格，烘托出「容易上手」的品牌聯想。為了將產品承諾，用最直接有力的語言傳遞給消費者，DDG發想了恰如其份的溝通訊息：「Easy to Use, Easy to Carry, Easy to Play, and Easy to Share」，精準溝通「 ease of use」的概念。

 

奪取全世界的目光

Eee PC在視覺形象與溝通訊息的精心策劃後，成功奪取全世界的目光，上市僅兩個月就締造350,000台驚人的熱賣紀錄，超越華碩原先的銷售目標。品牌行銷所採用的策略與創意，徹底顛覆人們對筆電的想像。從此，筆電不再只是IT玩家的專利，也是男女老幼皆宜且功能完整的行動通訊，遂此發展出迷你筆電的市場商機。