框架之外的独到见解
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未来品牌观点:品牌作为「形象包装」的角色将转换为「传递价值观」的媒介
DDG 执行总监已于七月正式交棒,由创意总监曹智雄(Kris Tsao)接任,他将带领 DDG 发展成为更深度整合的团队,协助客户具体化品牌未来的各种...
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如何发展国际品牌经营策略?第一步:找出品牌催化剂!
若问台湾企业,是否有企图心将产品销售到海外市场?得到的答案,想必大多是「有」!当国内市场规模有限,企业的成长很自然地需要仰赖全球的消费力。只不过,尽管...
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曹智雄 Kris Tsao 接任 DDG 执行总监一职
曹智雄 Kris 将于今年七月开始任职 DDG 执行总监,并领导 DDG 走向新的成长与发展。以下是过去长期领导 DDG 的 Mark 写给客户与团队...
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品牌再造(Rebranding)也会失败?该如何避免?(上)
品牌再造对于企业来说是个重大的投资决策。而任何的投资都伴随着风险,除了过程中所必须投入的人力与金钱,其成败对于企业更有着深远的影响。在我过去十年投身品...
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品牌再造(Rebranding)也会失败?该如何避免?(下)
在上一篇《品牌再造也会失败?该如何避免?(上)》中,提到了品牌再造对于企业来说是一个重大的决策,为避免失败,品牌应先想清楚“WHAT is...
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八个品牌再造的时机,你准备好了吗?
继 Starbucks、Google、Uber 等知名企业相继进行品牌再造工程之后,近年来许多企业也注意到这个商业战略,如路易莎咖啡、 珍煮丹、丽婴房...
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品牌设计如何加乘商业策略的效益?
商业策略和品牌设计经常被视为是单独执行的战略,但品牌设计其实是有效落实商业策略的要素之一。要成功号招消费者和品牌粉丝的关键在于传达品牌精神,而品牌设计...
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后新冠时代的品牌应变力:如何把危机化为转机?
爱德曼公关顾问公司近期发表了2020上半年度的品牌信任报告,随着新冠疫情已蔓延成全球大流行疫疾(coronavirus pandemic),相较于以往...
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跳脱“销售”的框架才能赢得顾客忠诚
最近正值不同的节庆期间,不管是圣诞节又或是之前的黑色星期五以及双十一、双十二,商家都纷纷祭出优惠折扣冲销售业绩。这种迅速产生获利的方式也许在短期间内能...
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共同的品牌价值是企业併购经常忽略的成败关键
国内外企业为了因应商业环境剧烈的变化与竞争,不断地尝试寻求成长、强化核心能力与转型升级的机会。并购是一种常见的企业成长策略,尤其是在面临外部扩张或是转...
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品牌经营三大守则:2020品牌生存战,你准备好了吗?
国际广告协会(Association of National Advertisers, ANA)票选出2019年的行销关键字为:个人化(Persona...
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B2B营销这麽做,打中买家的心
DDG在与客户合作和互动的过程中,发现了市场对B2B营销观念的转变。企业已从「B2B需不需要营销?」转为「B2B营销该怎么做?」在市场竞争加剧的情况下...
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