「Moonshot」的精神長久以來存在於巨大集團 （Giant Group） 中，由內而外驅動著品牌革新。早在 30 年前，巨大集團便克服了機器設備、創新材料等艱難挑戰，推出 CADEX 碳纖維自行車，並成功大量生產，最終成為市場上領先的碳纖維專家。在這次專案中，DDG 協助巨大集團再次啟動 Moonshot ——重新打造 CADEX，成為頂尖自行車零組件品牌，躋身國際高端市場。

追求巔峰產品是 CADEX 唯一信念

DDG 協助發掘出 CADEX 的品牌核心目標——追求巔峰產品，驅使 CADEX 不斷嘗試新的設計，探究新的可能。在產品的開發測試過程中，CADEX 找來各界專家，包含職業車手、工程師、生物力學家，以最嚴苛的標準一再審視，淬煉出巔峰產品。DDG 藉由三項品牌聯想： Material Engineering、Dynamic Cycling、Pro Proven，突顯 CADEX 先進的研發和生產流程，並延伸至後續的品牌溝通與視覺傳達。

識別設計的雙條線，源自與自行車競速密切相關的公路邊線，不僅傳達出 CADEX 的性能更展現動態感。整體視覺呈現以黑色系、暗調、不飽和的色彩，營造出高端的品牌形象。店內的展架陳設則加入金屬元素和模組化概念，讓顧客充分感受 CADEX 帶來的品牌體驗。

#OVERACHIEVE 傳達追求極致的精神

延續 CADEX 的品牌精神，標語「OVERACHIEVE」貼切表達出品牌以及其消費者追求極致的信念。為了讓 OVERACHIEVE 的概念能完整傳達並展現品牌聯想，DDG 為 CADEX 制定清楚的視覺指導方針，確保將品牌的真實與執著呈現至消費者眼前。

在 CADEX  產品正式上市前，我們建議將印有 #OVERACHIEVE 的標籤貼在產品原型上，而不直接顯露品牌名稱，讓專業車隊的選手在練習與比賽中試乘，並在過程中採納選手的回饋建議，共同開發改良成品。藉由這樣的公開實測，不但取得專業選手肯定，也讓 CADEX 成功引起市場的好奇與關注。

完成不可能，成功實現 Moonshot

CADEX 產品首次在環法自由車賽（Tour de France）亮相即一鳴驚人，引起市場正面迴響，#OVERACHIEVE 在 Instagram 社群平台上累積超過 12,500 篇貼文，將品牌精神傳遞發酵。自推出以來，CADEX 高階輪組供不應求，在市場上表現亮眼，未來也將陸續推出更多產品，在高階自行車零組件市場持續擴張。

(Photos Courtesy of CADEX)