以「真」為核心精神，驅動創業動能

DDG 走訪各地門市，從創始團隊、加盟主和海外代理商的談話中，感受到品牌的熱情和溫暖的服務態度。為了嚴格把關飲品的品質和風味，珍煮丹僅接受 2.5% 的加盟者，甚至成立原料工廠，以展現用料的堅持和重質的經營理念，我們將此精神化為品牌核心——「真」。

圓潤珍珠意象的全新視覺語彙

如何將「真」的概念傳遞給全球顧客？此精神貫徹到品牌的英文命名和視覺中。新名稱「Truedan」結合了「真誠」和「手作」的理念，視覺上，圓潤珍珠意象的品牌符號，成為珍煮丹跨越文化與語言限制的新視覺語彙。整體設計以沈穩的深霧綠為基底、溫暖的粉膚色點睛，透過色彩點出品牌穩重質樸的性格。拆解重組的書法筆觸，則扮演輔助角色，體現每杯飲品背後的用心與執著。

空間設計重新詮釋東方風格

實體空間規劃以國際語彙，重新詮釋了東方風格，讓各地的顧客更容易理解珍煮丹的文化背景。菜單和店內動線也進行了優化，讓顧客點餐和取餐的過程更為便捷。為提升展店效率，DDG 針對不同店型和市場需求，打造了完整的設計規範，協助品牌維持一致性。

品牌進化再下一城

首間概念店亮相後，獲得熱烈的迴響，2020 年珍煮丹已成功跨足日本、韓國、菲律賓、澳洲、英國、美國等 13 個國家，年營收達 8 億元，成為全球珍奶熱潮的推手之一。

隨著完整的品牌建立，珍煮丹在對外行銷活動能以更明確的方向執行，從而獲得加倍效益。DDG 公關暨行銷團隊也於後續協助規劃「珍煮丹 x 金馬獎聯名」行銷宣傳，有效提升品牌的高度和聲量，奠定在手搖飲界不敗的地位。